Czy możemy zaobserwować zjawisko kurczenia się rynku reklamy? Biorąc pod lupę pierwsze półrocze to zauważa się znaczny spadek w wynikach największych mediowych spółek. Jak wynika z wyliczeń ZenithOptimedia większość spółek zanotowała około 13 procentowy spadek przychodów. Patrząc jednocześnie globalnie na te zjawisko przewidywany jest również duży regres. W Polsce natomiast spadek szacuje się na liczbę zdecydowanie dwucyfrową.

Wśród najmniej odpornych na kryzys miejsce zajmą dzienniki i magazyny. To one zanotują spadki około 18-19 procentowe w swoich przychodach z reklam w nich umieszczanych. Kolejne lata (2010 orasz 2011) również nie będą najlepszym okresem dla tych mediów.

Chcąc doszukać się medium, które mimo wszystko będzie odnotowywało ciągły wzrost przychodów, nie musimy szukać daleko. Internet, bo o nim mowa, będzie najszybciej rozwijającym się źródłem reklamy. Już w roku 2010 będziemy mogli zaobserwować wzrost wydatków na reklamę internetową nawet o 11,4%. A nawet w kryzysowym roku 2009 przychody z reklamy internetowej wzrosną o 9%.

Według raportu “Online Ad Spending In West Europe “ wzrost wydatków na reklamy w Internecie będzie zjawiskiem globalnym, który wpłynie również na większe zainteresowanie reklamą przy użyciu bannerów reklamowych. Biorąc pod uwagę tylko bannery, to przedsiębiorstwa zainwestują w nie aż o 4,8% więcej pieniędzy w roku 2010 w stosunku do roku poprzedniego. Na atrakcyjności będą traciły jednak pozostałe formy reklamy internetowej.

Raport, o którym mowa wyżej, był przygotowywany na podstawie Wielkiej Brytanii, Niemiec, Hiszpanii, Włoch, Francji oraz innych krajów. Wśród nich zdecydowanie tylko Wielka Brytania oraz Niemcy i Francja wysuwają się na prowadzenie jeśli chodzi o dojrzałość rynku reklamy internetowej. Pozostałe państwa zostają w tyle, ponieważ tak jak w Polsce, dostęp do Internetu w pojedynczym gospodarstwie domowym nie jest aż tak bardzo popularny jak dostęp do telewizji. Dlatego w innych państwach, reklama telewizyjna jest postrzegana jako ta, do której więcej mieszkańców państwa ma dostęp. I właśnie ta forma reklamy będzie w przyszłości bardziej dynamiczna pod względem rozwoju i zaangażowanych środków finansowych.