Rozpoczynając swoją przygodę z reklamą internetową niejednokrotnie nie zdajemy sobie sprawy z możliwości jakie otwiera to medium jeśli chodzi o kanały dotarcia do klienta i ich potencjał, który w prostym rachunku przekłada się na zyski. Powinniśmy pamiętać, że Internet jest medium nowym, którego specyfika znacznie różni się od specyfiki mediów tradycyjnych. Zjawiskiem w obrębie środków masowego przekazu, którego praktyczną realizację obserwować możemy na przykładzie internetu jest tzw. konwergencja.
